Dijital Reklam Gelirleri Artarken Yerli Medya Payı Düşüyor

Dijital Reklam Gelirlerinin Yükselişi ve Yerli Medyanın Payı

Türkiye'de dijital reklam harcamaları son yıllarda yüzde 18 artış gösterirken, geleneksel medya kuruluşlarının toplam reklam gelirindeki payı 26'ya geriledi. Bu durum, yerli basının sürdürülebilirliği konusunda yeni tartışmaları beraberinde getiriyor.

TBMM Dijital Mecralar Komisyonu Başkanı Elmas, dijital platformların yerli içerik üreticilerine sağladığı fırsatların yanı sıra, reklam gelirlerinin büyük bir kısmının bu platformlara kaydığını vurguladı.

Öne Çıkan Veriler

• 2025 itibarıyla dijital reklam gelirleri %22 artışla 12 milyar TL seviyesine ulaştı.
• Yerli medya reklam payı 2020'de %38 iken, 2025'te %26'ya düştü.
• İnternet üzerinden yapılan reklam harcamalarının %65'i Google, YouTube ve Facebook gibi yabancı platformlara yönlendiriliyor.

Bu gelişmeler, “Dijital Telif Yasası” çağrılarını güçlendiriyor. Söz konusu yasa, dijital platformların yerli içerik üreticilerine daha adil bir pay vermesini ve telif haklarının korunmasını amaçlıyor.

Uzmanlar, mevzuatın hayata geçirilmesi ve platformların yerli medya ile iş birliği yapması halinde, reklam gelirlerinin yeniden dağılımının sağlanabileceğini belirtiyor.