Coğrafi İşaret Bilgisi Artıyor

Coğrafi İşaret Farkındalığı Rekor Seviyeye Ulaştı

Geleneksel Ürünler ve Coğrafi İşaretler Derneği Başkanı Huriye Özener, bu yıl yürüttükleri kapsamlı anket çalışmasında coğrafi işaret kavramını bilen tüketicilerin oranının yüzde 78e yükseldiğini açıkladı. Bu oran, 2018’deki %50’lik seviyenin oldukça üzerindedir.

“Markalaşmadan bir ürünü hak ettiği ölçüde satabilmek mümkün değil. Markalaşmanın temeli ise ürünün özgün bir hikâyesine sahip olmasıdır,” diye konuşan Özener, coğrafi işaretin bu hikâyenin kritik bir parçası olduğunu vurguladı.

Özener, aynı zamanda tüketicilerin coğrafi işaret tescilini ve amblem kullanımını da bilmesi gerektiğine değindi. “Bu amblem, tüketiciye ürünün farklı ve kaliteli olduğunun algısını verir. AB’de tescilli coğrafi işaret amblemleri, yerel amblemlerden daha güvenilir algılanıyor. Bu farkı tüketiciye net anlatmalıyız,” şeklinde konuştu.

Geçmiş yıllara bakıldığında, 2018 yılında yapılan araştırmada katılımcıların yarısı coğrafi işaret hakkında temel bilgi sahibiydi. Pandemi sonrası 2022 çalışmasında ise bu oran yüzde 65e çıkmıştı. Ancak bu yılki anket, gerçek anlamda “bilen” olarak tanımlananların %38 olduğunu gösterdi; bu kişiler, satın alacakları ürünün coğrafi işaretli olup olmadığını net bir şekilde ayırt edebiliyor.

Bu bulgular, üreticilerin ve pazarlamacıların coğrafi işaret stratejilerini yeniden gözden geçirmesi gerektiğini işaret ediyor. Özener, “Tüketicinin bilinçlenmesi, yerli üreticilerin korunması ve dış pazarlara güvenilir bir imajla çıkması açısından hayati önem taşıyor” dedi.

Özener ayrıca, coğrafi işaret amblemlerinin sadece bir logo olmadığını, aynı zamanda bölgesel kalkınma ve ihracat potansiyelinin artırılmasında bir araç olduğunu belirtti. “Bursa gibi üretim merkezlerinde, bu amblem sayesinde yerel ürünler uluslararası platformda daha fazla tanınıyor,” diyerek bölgesel örnek verdi.

Sonuç olarak, coğrafi işaret bilincinin yükselmesi, hem tüketicilerin daha bilinçli seçimler yapmasını sağlıyor hem de yerel üreticilerin rekabet gücünü artırıyor. Uzmanlar, bu trendin önümüzdeki yıllarda daha da hızlanacağını öngörüyor.