Rekabet Kurulu’ndan Adidas’a 402 Milyon Liralık Dev Ceza!

Rekabet Kurulu, spor giyim ve aksesuarları alanında faaliyet gösteren Adidas Spor Malzemeleri Satış ve Pazarlama AŞ'ye 402,3 milyon lira idari para cezası kesilmesini kararlaştırdı. Bu ceza, şirketin yetkili satıcılarının yeniden satış fiyatlarına müdahale etmek suretiyle Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal ettiği iddiasıyla yapılan soruşturmanın sonuçlanması sonrasında verildi.

Rekabet Kurumunun internet sitesinde yer alan açıklamada, soruşturma kapsamında elde edilen bulguların, şirketin yetkili satıcılarının uygulayabileceği indirim oranlarını, indirim yapılabilecek ürünleri ve indirim dönemlerini belirlediğini ortaya koyduğuna işaret edildi. Bu uygulamalarla satıcılarının yeniden satış fiyatlarını tespit ederek fiyat rekabetini sınırladığı tespit edilen şirkete 402 milyon 327 bin 305 lira idari para cezası verildi.Yetkili satıcıların fiyat politikalarına müdahale, özellikle çevrim içi satış kanallarında rekabeti bozucu etkiler yarattığı gerekçesiyle ihlale konu oluyor. Bu karar, benzer sektörlerde faaliyet gösteren diğer şirketler için de önemli bir uyarı niteliği taşıyor.Son yıllarda, rekabet hukukuyla ilgili artan hassasiyetin altını çizen bu ceza, şirketlerin piyasa dinamiklerini bozmadan faaliyet göstermeleri gerektiğini bir kez daha hatırlatıyor. Adidas'ın bu cezayla karşı karşıya kalması, global markaların yerel piyasalarda rekabet kurallarına uymalarının önemini vurgulamış oldu.Benzer olaylar göz önüne alındığında, rekabet kurullarının dünya genelinde şirketlerin piyasa davranışlarını yakından takip ettiği görülüyor. Özellikle dijitalleşmenin hız kazandığı dönemde, çevrimiçi satış platformlarında adil rekabetin sağlanması büyük önem taşımaktadır.Bu bağlamda, Rekabet Kurulu'nun kararı, sadece Adidas'ı değil, benzer sektörlerde faaliyet gösteren tüm şirketleri uyarmış ve rekabet kurallarına sıkı uyum sağlanması gerektiğini bir kez daha teyit etmiştir.