Nike Çin’de ‘Çorbacı’ Açarak Sporu Yerel Ritüelle Birleştirdi

Nike’ın Guangzhou’daki Pop‑Up Çorbacısı

Marka, Çin’in güneyindeki Guangzhou şehrinin kalbinde yer alan ve koşu tutkunlarının buluşma noktası olan Ersha Adası’nda, geleneksel bir çorbacı konseptinde geçici bir mekân kurdu. Bu mekân, sadece bir satış noktası olmaktan çok, koşuculara sıcak bir mola ve sosyalleşme fırsatı sunmayı hedefliyor.

Yerel Ritüelin Gücü

Kanton kültüründe çorba, sadece beslenme aracı değil; aynı zamanda yaşam enerjisi ve dayanıklılığın bir sembolü olarak kabul edilir. Nike, bu metaforu “Just Do It” sloganıyla birleştirerek, koşuculara hem fiziksel hem de duygusal bir destek vaat ediyor. Pop‑up içinde buharı tüten toprak kaplar ve “Just Do It” baskılı kaselerle donatılmış bir alan, ziyaretçilere geleneksel bir ritüelin modern bir yorumunu yaşatıyor.