Türk Kozmetik Sektöründen Dizi Stratejisi

KÜAD, Türk dizilerinin küresel etkisinden yararlanarak kozmetik ihracatını artırmayı hedefliyor.

KÜAD’ın Yeni Pazarlama Hamlesi

Türkiye’nin hızla büyüyen kozmetik sektörü, sadece yerel pazarda değil, dünya pazarında da rekabet gücünü artırmak için yenilikçi adımlar atıyor. Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği (KÜAD), bu çerçevede, yurt dışındaki izleyicilerin büyük ilgisini çeken Türk dizilerinin tanıtım potansiyelini pazarlama stratejisine entegre etmeyi planlıyor.

Dizilerin Küresel Gücü

Son yıllarda “Diriliş: Ertuğrul”, “Muhteşem Yüzyıl” ve “Aşk-ı Memnu” gibi yapımlar, Orta Doğu, Latin Amerika, Asya ve hatta Avrupa’da izleyici sayılarını rekor seviyelere taşıdı. KÜAD’ın araştırmalarına göre, bu dizileri izleyen ülkelerde kozmetik ürünlerine olan talep %30‑40 oranında artış gösteriyor. Bu da, diziler aracılığıyla doğrudan hedef kitleye ulaşmanın büyük bir fırsat olduğunu ortaya koyuyor.

Planlanan Stratejik Adımlar

KÜAD Derneği Başkanı Levent Kahrıman, Belek Turizm Merkezi’nde düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde yaptığı açıklamada, “Dizilerimiz Orta Doğu’da, Latin Amerika’da çok fazla izleniyor. Ancak şu anda bu platformlarda kozmetik ürünlerimizi tanıtabildiğimiz bir ortam yok. KÜAD olarak önümüzdeki planlardan bir tanesi dizilerle kozmetiği pazarlayabilmek. Lokasyon bazlı pazarlamayı planlıyoruz. Çünkü bir değerimiz karşılık görmüş, başka alanlardaki değerlerimiz neden karşılık görmesin ya da neden birlikte bir sinerji oluşturmasın?” ifadelerini kullandı.

Bu stratejinin temel bileşenleri şunlar:

1. Ürün Yerleştirme ve Set Tasarımı: Dizilerde geçen sahnelerde, karakterlerin kullandığı makyaj ve bakım ürünleri gerçek marka örnekleriyle değiştirilecek.

2. Dijital Entegrasyon: İzleyicilerin, ekran üzerinden ürünleri satın alabilmesi için QR kodları ve interaktif linkler kullanılacak.

3. Tarihi ve Kültürel Bağlam: Özellikle tarihi dizilerde, Osmanlı dönemine ait formülasyonların modern yorumları tanıtılacak.

Uzman Görüşleri

Kozmetik sektörü analisti Ayşe Yıldırım, “Türk dizileri, sadece eğlence değil, aynı zamanda kültürel bir ihracat aracı. Ürün yerleştirme yoluyla kozmetik markalarının marka bilinirliğini küresel ölçekte artırma potansiyeli çok yüksek” şeklinde bir değerlendirme yaptı. Ayrıca, uluslararası pazarlama danışmanı Javier Gómez, “Latin Amerika’da Türk dizileri büyük bir izleyici kitlesi oluşturuyor. Bu kitleye doğrudan kozmetik ürünleri sunmak, satış dönüşüm oranlarını iki katına çıkarabilir” dedi.

Gelecek Vizyonu

Kahrıman, “Şu an kamu kurumlarıyla görüşmelerimizi tamamladık ve olumlu sonuçlar aldık. Ocak ayında strateji eylem planımızı tamamlayacağız, ardından aksiyonları peş peşe hayata geçireceğiz” ifadelerini yineledi. Dernek, önümüzdeki yıl içinde en az beş farklı dizi projesinde kozmetik ürün yerleştirme anlaşması yapmayı hedefliyor. Ayrıca, bu adımların sonucunda 2026 yılına kadar kozmetik ihracatının %20 artması öngörülüyor.

Bu yenilikçi yaklaşım, Türk kozmetik sektörünün sadece üretim kapasitesini değil, aynı zamanda marka değerini de global ölçekte yükseltmeyi amaçlıyor.