Türkiye’nin Doğrudan Satış Hedefi 2030: 1 Milyar Dolara Doğru Büyük Atılım

Doğrudan Satış Sektöründe Yeni Dönem

Türkiye’nin doğrudan satış sektörünün çatı kuruluşu Doğrudan Satış Derneği (DSD) Yönetim Kurulu Başkanı ve Herbalife Türkiye Genel Müdürü Naime Yalçın, yeni yönetmeliğin sunduğu yasal çerçevenin sektörün büyüme ivmesiyle birleşerek Türkiye pazarını 2030’da 1 milyar dolar aşan bir hacme ulaştırabileceğini belirtti.

Basın Toplantısında Paylaşılan Veriler

Avon Türkiye, Oriflame Türkiye, Vorwerk Türkiye, LR Health & Beauty, QNET, Amare Global, Forever Living ve Homm Bitkisel gibi önde gelen firmaların yöneticileri İstanbul’da düzenlenen basın toplantısına katıldı. Toplantıda, Dünya Doğrudan Satış Dernekleri Federasyonu (WFDSA) aralık ayı raporundan veriler sunuldu ve “ağustos ayı yönetmeliği” sayesinde sektörün büyüme potansiyelinin yeni bir seviyeye taşınacağı vurgulandı.

2024 Performansı ve 2030 Hedefi

WFDSA raporuna göre, doğrudan satış sektörü 2024’te 164 milyar dolar perakende satış hacmi ve 650 milyon dolar pazar büyüklüğüne ulaştı. Toplam 104,3 milyon bağımsız girişimci bu sektörde gelir elde ediyor. Türkiye, 2021‑2024 döneminde “çarpıcı büyüme” kaydeden pazarlardan biri olarak öne çıktı. Hedef, 2030’da pazarın 1 milyar doları aşması ve Avrupa’nın en büyük beş doğrudan satış pazarı arasına girmesidir.

Kadın Girişimcilerin Öne Çıktığı Bir Sektör

Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, ülkede kadınların iş gücüne katılım oranı %36,8, kadın girişimci oranı ise %8,2’dir. Doğrudan satış sektöründe girişimcilerin %77’si kadınlardan oluşmaktadır. Esnek çalışma yapısı ve düşük başlangıç maliyeti, kadınların sektöre kolayca dahil olmasını sağlıyor. Yalçın, “Doğrudan satış herkese fırsat sunan bir model; gençler ve kadınlar için iş olanağı yaratıyor.” şeklinde konuştu.

Yönetmeliğin Getirdiği Yeni Yükümlülükler

Yalçın, yeni yönetmeliğin sektöre 10 milyon TL sermaye ve 3 milyon TL teminat zorunluluğu getirdiğini hatırlattı. Ayrıca, 30 günlük iade süresi, satıcı numarası gibi uygulamalar, tüketici ile satıcı arasındaki güveni artırmayı amaçlıyor. “2025, sektör için bir dönüm noktası olacak” diyerek, firmaların Ocak ayına kadar başvurularını tamamlamaları gerektiğini vurguladı.

Avrupa’da İlk Beş İçine Girme Vizyonu

Yalçın, DSD bünyesinde 12 firmayı, bunların çoğunun yabancı, üç tanesinin ise yerli olduğunu belirtti. Türkiye’nin son üç yılda Avrupa içinde “büyüyen nadir pazarlardan” biri olduğunu ve ekonomisinin bu sektördeki fırsatlarla daha da güçleneceğini ifade etti.

Gelecek Yıllara Yönelik Büyüme Projeksiyonları

Yalçın, 2026 yılında sektörün çift haneli büyüme oranına yaklaşacağını ve daha fazla tüketiciye ulaşılacağını öngörüyor. 2030 hedefi sadece 1 milyar dolar seviyesine ulaşmak değil, aynı zamanda Avrupa’da “ilk beş ülke” arasında yer almak. Bu bağlamda, eğitim, mentörlük ve sosyal medya destekli satış tekniklerinin sektörün sürdürülebilir büyümesinde kritik rol oynadığı vurgulandı.

Son Söz

Doğrudan satış, düşük sermaye ve esnek çalışma koşullarıyla kadın girişimcilerin ve gençlerin iş hayatına atılmalarını kolaylaştırıyor. Yeni yönetmelik, sektöre şeffaflık ve güven kazandırırken, 2030 vizyonu Türkiye’yi Avrupa’nın en güçlü doğrudan satış pazarlarından biri konumuna taşıma potansiyeli taşıyor.