Türkiye’nin Doğrudan Satış Hedefi: 2030’da 1 Milyar Dolar

Doğrudan Satış Derneği, yeni yönetmelikle Türkiye’nin doğrudan satış pazarını 2030’da 1 milyar dolar seviyesine çıkarmayı hedefliyor. Kadın girişimcileri ve gençleri kapsayan esnek bir modelin, sektörün büyüme ivmesiyle birleşmesi bekleniyor.

Yeni Yönetmelik ve Sektörün Büyüme Potansiyeli

Türkiye’nin doğrudan satış sektörü çatı kuruluşu Doğrudan Satış Derneği (DSD) Yönetim Kurulu Başkanı ve Herbalife Türkiye Genel Müdürü Naime Yalçın, yeni yönetmeliğin sağladığı yasal çerçevenin sektörün dinamik büyüme ivmesiyle birleşerek, 2030’da 1 milyar dolar civarında bir pazar hacmine ulaşabileceğini belirtti.

Avon Türkiye, Oriflame Türkiye, Vorwerk Türkiye, LR Health & Beauty, QNET, Amare Global, Forever Living ve Homm Bitkisel gibi büyük markaların temsilcileri, İstanbul’da düzenlenen basın toplantısında mevcut verileri ve 2025‑2030 projeksiyonlarını inceledi.

Dünya Doğrudan Satış Dernekleri Federasyonu (WFDSA) Raporu

WFDSA’nın Aralık ayı raporuna göre, küresel doğrudan satış sektörü 2024’de 164 milyar dolar perakende satış hacmi ve 650 milyon dolar pazar büyüklüğü elde etti. Türkiye, 2021‑2024 döneminde “çarpıcı büyüme” kaydeden nadir pazarlardan biri olarak öne çıktı ve şu anda 104,3 milyon bağımsız girişimciye istihdam sağlıyor.

Kadın Girişimcilerin Gücü

Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, kadınların iş gücüne katılım oranı %36,8, kadın girişimci oranı %8,2 iken, doğrudan satış sektöründeki girişimcilerin %77’si kadınlardan oluşuyor. Esnek çalışma saatleri ve düşük başlangıç maliyeti, kadınların bu sektöre hızlıca adapte olmasını sağlıyor.

Yönetmeliğin Getirdiği Yeni Yükümlülükler

Naime Yalçın, yönetmeliğin 30 günlük iade süresi, 10 milyon lira sermaye ve 3 milyon lira teminat gibi zorunluluklar getirdiğini vurguladı. Şirketlerin Ocak ayına kadar Ticaret Bakanlığına başvurmaları ve her satıcıya kimlik numarası benzeri bir “satıcı numarası” vermeleri zorunlu hâle geldi.

Avrupa’da İlk 5 Ülke Hedefi

Yalçın, DSD bünyesinde şu anda 12 firma (çoğu yabancı) ve 3 yerli firma bulunduğunu, Türkiye’nin son üç yılda Avrupa’da en hızlı büyüyen pazarlardan biri olduğunu belirtti. 2026’da “çift haneli” bir büyüme beklediklerini, 2030’da ise Avrupa’nın en büyük beş doğrudan satış pazarı arasında yer almayı hedeflediklerini ifade etti.

Gençler ve Kadınlar İçin İş Fırsatı

Model, 18 yaşını doldurmuş herkesin düşük sermaye ile başlayabileceği, esnek ve yan gelir sağlayan bir iş modeli olarak tanımlanıyor. “Sistem, eğitim, mentörlük ve sosyal medya kullanımı konularında sürekli destek sunuyor; bu da katılımcıların satış tekniklerini geliştirmesine ve pazar erişimini artırmasına olanak tanıyor.” şeklinde açıklamalarda bulundu.

Gelecek İçin Stratejik Adımlar

Yalçın, yeni yönetmelikle birlikte sektöre gelen yatırımcıların ve girişimcilerin daha güvenli bir ortamda faaliyet göstereceğini, ayrıca devletin bu alana yönelik destek mekanizmalarını da artıracağını söyledi. “2025, sektörümüz için bir dönüm noktası. 2030’a kadar 1 milyar dolar hedefine ulaşmak, Türkiye’nin ekonomik çeşitliliği ve kadın istihdamı açısından kritik bir adım olacak.” diyerek geleceğe yönelik umutlarını dile getirdi.