Yeni Reklam Yönetmeliği Yolda: Influencer ve Yapay Zeka Reklamları Ocak’ta Yürürlüğe Girecek

Yeni Reklam Yönetmeliği Yolda: Influencer ve Yapay Zeka Reklamları Ocak’ta Yürürlüğe Girecek

Yönetmeliğin Genel Çerçevesi

Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nin (TRHÜY) kapsamına dijital platformlarda faaliyet gösteren influencer ve yapay zeka destekli reklamların yeni kurallarını eklediklerini duyurdu. Ocak 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek bu düzenleme, tüketiciyi yanıltıcı ve manipülatif içeriklerden korumayı hedefliyor.

Influencerlara Getirilen Yeni Kurallar

Dilber, “Influencerlar için artık ayrı bir kılavuz ve sertifikasyon süreci bulunacak” diyerek, sektörün profesyonelleşmesi yönündeki adımları detaylandırdı. Yeni yönetmelik kapsamında;

• Tüm sponsorlu içeriklerin açıkça işaretlenmesi zorunlu olacak;
• Influencerların, tanıttıkları ürün ya da hizmet hakkında gerçek ve doğrulanabilir bilgi sunması beklenecek;
• Belirli bir takipçi sayısının üzerindeki influencerlara yıllık denetim raporu sunma yükümlülüğü getirilecek.

Bu kurallar, influencerların hem şeffaflık hem de hesap verebilirlik standartlarını yükselterek, sektördeki haksız rekabeti azaltmayı amaçlıyor.

Yapay Zeka Destekli Reklamların Yasakları

Yapay zeka ile oluşturulan reklamların tüketiciyi yanıltma potansiyeli, yönetmeliğin en kritik başlıklarından biri olarak öne çıktı. Dilber, “Yapay zekayla sahte bir iş insanını taklit eden, sahte şirket isimleriyle yatırım yönlendiren reklamlar kesinlikle yasak” açıklamasında bulundu. Bu kapsamda;

• Gerçek kişi ve kurumların izni olmadan yapay zeka destekli taklit reklamları yasak;
• AI‑generated içeriklerin mutlaka “yapay zeka tarafından oluşturulmuştur” ibaresiyle işaretlenmesi zorunlu;
• Yanıltıcı algı yaratabilecek görsel ve ses manipülasyonları denetim altına alınacak.

Bu önlemler, özellikle dijital platformlarda yatırım ve finansal kararlar alınırken oluşabilecek riskleri azaltmayı hedefliyor.

Dijital Reklamcılığın Yeni Gerçeği

Dilber, “Dijital reklamların %75’i artık çevrimiçi ortamda gerçekleşiyor” sözleriyle, geleneksel medya (televizyon, gazete, dergi) yerine dijital mecraların baskın konuma geldiğini vurguladı. Bu dönüşüm, tüketicinin bilgiye erişim biçimini ve reklamların algılanışını köklü şekilde değiştiriyor. Yeni yönetmelik, bu değişimi yasal çerçeveye oturtarak hem tüketiciyi koruyacak hem de sektörün sürdürülebilir büyümesini destekleyecek.

Gelecek Adımlar ve Kamuoyu Görüşleri

Mevzuat çalışması, son aşamaya gelmiş durumda. Dilber, “Görüşler alındı, değerlendirmeler yapıldı; yeni yönetmeliği “ocak ortası” gibi bir tarihte yürürlüğe koymayı planlıyoruz” diyerek sürecin hızlandığını belirtti. Kamuoyunun da bu konuda aktif bir rol üstlenmesi bekleniyor; yönetime gönderilen öneri ve şikayetler, yönetmeliğin nihai metnine doğrudan etki edecek.

Uzmanlar, bu adımın Türkiye’de dijital reklamcılıkta bir dönüm noktası olacağını, aynı zamanda AB’nin Digital Services Act gibi düzenlemeleriyle uyumlu bir çerçeve oluşturduğunu ifade ediyor. Sektör temsilcileri ise, yeni kuralların “rekabeti adil hale getirecek” ve “yenilikçi kampanyaların önünü açacak” görüşünde.

Son Söz

Yeni reklam yönetmeliği, hem influencer ekosistemine hem de yapay zekâ temelli pazarlama faaliyetlerine net sınırlar koyarak, tüketiciyi korurken sektörün de daha güvenilir bir ortamda büyümesini sağlayacak. Ocak ayındaki yürürlüğe giriş, Türkiye’nin dijital pazarlama standartlarını uluslararası seviyeye taşıma yolunda kritik bir adım olarak görülüyor.